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全球互联网 广告明年就将超过电视广告

     在广告行业,互联网广告 保持了长期的高增速,不断蚕食传 统媒体的广告蛋糕。日前,广告行业专业机构ZenithOptimedia预测说,2017年,全球网络广 告市场的规模,将在历史上 第一次超过电视广告。
 
今年,网络广告的 增长速度将是其他广告行业的三倍,其增长动力 主要有三个,分别是社交网络广告、视频广告和搜索广告。该机构在预 测报告中表示,全球经济面 临一些挑战,但是广告主 的开支信心并未动摇,和去年底发 布的预测报告相比,2016年的广告增 长预测仍然保持基本不变。
 
去年底,该机构预测 今年全球广告市场将增长4.7%,周一的报告 将增长速度微幅调整为4.6%。这一增速仍 然明显高于2015年的3.9%。
 
2016年的广告市 场将有几个重大事件驱动因素,分别是巴西 里约热内卢奥运会,欧洲杯足球赛、以及美国总统大选。该机构也指出,全球经济和 广告市场也面临一些不确定因素,其中包括中国、巴西和俄国 的经济状况,另外英国是 否退出欧盟等。
 
 
近些年,电视、电台、报纸、杂志等传统 媒体的广告开支,一直在流向网络广告,尤其是智能 手机和移动互联网的普及,再一次推动 了移动广告产业的新发展,网民全天候 实现随时随地上网,带来了更多 的广告展示和厂商营销机会。
 
美国是全球广告大国,2014年美国广告行业组织“互联网广告局”曾经发布报告称,美国2013年的互联网 广告开支规模高达428亿美元,同比增长17%,第一次超过 了电视广告。2013年美国电视 广告市场容量为401亿美元。
 
移动社交的 发展也进一步推动了社交网络广告的增长,成为网络广 告一大支柱。据美国市调机构eMarketer的预测,全球2015年的社交网 络广告已经达到了250亿美元的规模。
 
不过需要指出的是,伴随着网络 广告的大量增加,已经引发了 用户和业界的反弹举动。去年苹果公 司开始允许第三方拦截软件拦截智能手机的网页广告,之后网络广 告拦截已经成为一个巨大产业,这将成为网 络广告行业的一个发展障碍。
 
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